對(duì)于熱水和采暖產(chǎn)業(yè)而言，2021年是充滿變革的一年。

在經(jīng)歷市場(chǎng)需求低迷和疫情沖擊后，2021年家用熱水器產(chǎn)業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇。雖然市場(chǎng)需求復(fù)蘇緩慢，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品技術(shù)都呈現(xiàn)出不小的變化。電熱水器和燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)均圍繞健康、智能、美觀進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，且成效顯著。而隨著“雙碳”愿景的提出，曾經(jīng)陷入發(fā)展倒退尷尬的太陽(yáng)能熱水器也正在煥發(fā)新的生機(jī)。

在家用采暖領(lǐng)域，燃?xì)獗趻鞝t和空氣源熱泵采暖行業(yè)逐漸擺脫了對(duì)“煤改清潔能源”政策的依賴，在零售市場(chǎng)和工程市場(chǎng)雙線推進(jìn)，為行業(yè)發(fā)展開(kāi)辟出全新的賽道。

市場(chǎng)復(fù)蘇，各品牌發(fā)展均向好

自2018年進(jìn)入存量市場(chǎng)后，家用熱水器行業(yè)步入需求放緩的階段。隨后而來(lái)的新冠疫情，更令行業(yè)發(fā)展雪上加霜，市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)至暗時(shí)刻。步入2021年，家用熱水器行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，電熱水器和燃?xì)鉄崴髁闶哿俊⒘闶垲~均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，使得產(chǎn)業(yè)界緊繃的弦也終于放松了一些。

然而，受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、房地產(chǎn)調(diào)控加強(qiáng)和市場(chǎng)區(qū)域飽和等諸多因素影響，家用熱水器行業(yè)的復(fù)蘇程度有限。在采訪中，多位受訪者都表達(dá)出今年整體市場(chǎng)規(guī)模將難以達(dá)到2019年同期水平的觀點(diǎn)。

不同的家用熱水器產(chǎn)品在2021年的市場(chǎng)表現(xiàn)略有不同。其中，電熱水器和燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，燃?xì)鉄崴髟龇鶅?yōu)于電熱水器。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，電熱水器零售量為1079.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.8%，零售額為129.44萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.2%；燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?43.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.3%，零售額為135.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.6%。

2021年，空氣源熱泵熱水器延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，空氣源熱泵熱水器內(nèi)銷額為26.23億元，同比增長(zhǎng)29.74%，內(nèi)銷量為59.65萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.56%。不過(guò)，空氣源熱泵熱水器作為健康、節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢(shì)突出的產(chǎn)品，隨著“雙碳”政策進(jìn)一步推進(jìn)，市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

在家用熱水器市場(chǎng)，近幾年太陽(yáng)能熱水器在零售端的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及電熱水器、燃?xì)鉄崴鲝?qiáng)勢(shì)。然而，太陽(yáng)能熱水器在家用熱水領(lǐng)域并非已無(wú)用武之地。事實(shí)上，除了零售渠道，太陽(yáng)能熱水器正在通過(guò)房地產(chǎn)商集采的形式融入中國(guó)家庭的低碳生活。

除此之外，自2020年以來(lái)，家用熱水器市場(chǎng)還迎來(lái)兩匹“黑馬”——即熱式電熱水器和速熱式電熱水器。自疫情爆發(fā)以來(lái)，具有健康屬性的即熱式電熱水器和速熱式電熱水器就保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但是，從過(guò)去一年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，即熱式電熱水器雖然保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是只能稱得上“非主流”市場(chǎng)里的佼佼者，市場(chǎng)占比以及消費(fèi)者認(rèn)知度仍然很低，撕下“小眾”標(biāo)簽難度非常大。“后起之秀”速熱式電熱水器逐漸進(jìn)入大眾視線，雖然產(chǎn)品規(guī)模依然很小，但發(fā)展勢(shì)頭向好。針對(duì)這兩類產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著行業(yè)逐漸規(guī)范，以及消費(fèi)者對(duì)該品類認(rèn)知度的提高，速熱式電熱水器市場(chǎng)前景將好于即熱式電熱水器，走出小眾成為主流產(chǎn)品的可能性更大。

結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端化趨勢(shì)盡顯

家用熱水器行業(yè)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)賽道，消費(fèi)需求正在發(fā)生變化。同時(shí)，原材料價(jià)格上漲，為家用熱水器行業(yè)帶來(lái)了不小的影響。在供應(yīng)端和需求端雙重變化的推動(dòng)下，家用熱水器行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然選擇。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，雖然家用熱水器市場(chǎng)2021年推新力度走弱，但是新品高端化趨勢(shì)盡顯。其中，電熱水器產(chǎn)品升級(jí)主要圍繞水質(zhì)健康、智能、小型化以及外觀設(shè)計(jì)；燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品升級(jí)以零冷水產(chǎn)品主導(dǎo)，同時(shí)在增壓、冷凝、智能、外觀設(shè)計(jì)等方面也有所突破。

健康是當(dāng)下消費(fèi)者最為關(guān)注的話題，健康沐浴也成為熱水器行業(yè)頻繁提及的關(guān)鍵詞。在技術(shù)方面，各企業(yè)主要從用水健康、解決鎂棒的二次污染隱患、材料抑菌等方面切入。

與此同時(shí)，家用熱水器行業(yè)場(chǎng)景化趨勢(shì)進(jìn)一步深化。越來(lái)越多企業(yè)跳出單品競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)啟場(chǎng)景生態(tài)，打造更便捷、更舒適、高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，既踩準(zhǔn)了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，是品牌高端化轉(zhuǎn)型的方向，也將為行業(yè)開(kāi)辟更寬廣的成長(zhǎng)空間。

除了技術(shù)升級(jí)迭代，家用熱水器行業(yè)對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的重視，也達(dá)到了前所未有的高度。在電熱水器方面，扁款、異型產(chǎn)品吸引眼球，銷售占比節(jié)節(jié)攀升；在燃?xì)鉄崴鞣矫妫訒r(shí)尚、美觀的玻璃面板設(shè)計(jì)越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，一些企業(yè)甚至推出可自選外殼的定制產(chǎn)品，為行業(yè)提出新的發(fā)展思路。

各企業(yè)在高端市場(chǎng)發(fā)力，反饋到市場(chǎng)端，就呈現(xiàn)為明顯的提價(jià)態(tài)勢(shì)。過(guò)去兩年如火如荼的“價(jià)格戰(zhàn)”終于得到緩解，也在一定程度上緩解了不斷上升的成本壓力。具體到產(chǎn)品，雖然從第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，電熱水器均價(jià)有所提升，但從企業(yè)反饋的信息來(lái)看，行業(yè)還未完全擺脫“價(jià)格戰(zhàn)”；隨著零冷水產(chǎn)品滲透率的提升，燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)拉開(kāi)“價(jià)值戰(zhàn)”序幕，均價(jià)上漲趨勢(shì)更為明顯，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加良性。

在多元化的消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)也開(kāi)始挖掘熱水器在細(xì)分需求上的潛力，一些企業(yè)針對(duì)母嬰人群、銀發(fā)人群、小鎮(zhèn)青年、次世代等細(xì)分人群的切實(shí)訴求，推出相應(yīng)的產(chǎn)品。當(dāng)前，“三孩政策”已正式發(fā)布，將為家用熱水器行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。

自從步入以更新?lián)Q代為主的存量時(shí)代以來(lái)，家用熱水器行業(yè)一直在探索如何喚醒換新需求，突破市場(chǎng)低迷的困境。從2021年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，擺脫價(jià)格戰(zhàn)禁錮，關(guān)注用戶進(jìn)階需求，以更具有價(jià)值的高端產(chǎn)品重塑市場(chǎng)，必將讓行業(yè)煥發(fā)生機(jī)。

采暖市場(chǎng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變

在家用熱水器市場(chǎng)迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)的同時(shí)，家用采暖市場(chǎng)也呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2021年，“煤改氣”和“煤改電”政策力度都有所減弱，但燃?xì)獗趻鞝t和空氣源熱泵采暖的相關(guān)企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

其中，受益于南方供暖需求的提升，以及“后煤改”時(shí)代置換需求開(kāi)啟，燃?xì)獗趻鞝t零售市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)；精裝修配套市場(chǎng)也創(chuàng)下新高，無(wú)論項(xiàng)目數(shù)量還是規(guī)模均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。值得一提的是，雖然“煤改氣”項(xiàng)目已經(jīng)接近尾聲，但是今年在整體市場(chǎng)中的規(guī)模占比仍然有望超過(guò)60%。

在空氣源熱泵采暖設(shè)備領(lǐng)域，“煤改電”拉力也在不斷減弱，但是零售市場(chǎng)和商用采暖市場(chǎng)的快速發(fā)展，使得空氣熱泵采暖市場(chǎng)形成新格局。空氣源熱泵采暖市場(chǎng)開(kāi)始由政策驅(qū)動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

值得一提的是，在采暖需求和節(jié)能環(huán)保政策的共同推動(dòng)下，太陽(yáng)能采暖市場(chǎng)也快速增長(zhǎng)，目前已成為太陽(yáng)能熱利用行業(yè)發(fā)展的最大亮點(diǎn)。

整體來(lái)看，北方采暖市場(chǎng)當(dāng)前以政策拉動(dòng)為主，空氣源熱泵、燃?xì)獗趻鞝t占比更大；在南方地區(qū)，由于近年來(lái)頻繁出現(xiàn)“冷冬”，健康舒適采暖已經(jīng)成為提高室內(nèi)舒適度的選擇。與北方采暖市場(chǎng)主要由政策拉動(dòng)不同，南方采暖市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)更加市場(chǎng)化，太陽(yáng)能、燃?xì)獗趻鞝t、空氣源熱泵等產(chǎn)品正在同臺(tái)競(jìng)技。

隨著“雙碳”戰(zhàn)略的進(jìn)步一推進(jìn)，清潔能源采暖市場(chǎng)容量將進(jìn)一步提升，采暖產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)將有更大的想象空間。