2021冷年在喜憂參半中結(jié)束。一是今年市場銷售情況比去年明顯好轉(zhuǎn)，但卻仍未達(dá)到2019年的水平；二是家用空調(diào)市場雖然已經(jīng)是紅海，但是隨著“健康中國”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，兼顧“健康空氣”和“臥室睡眠”兩大場景的臥室新風(fēng)空調(diào)打開了新的賽道。在這樣的局面下，如何把握新賽道、通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)搶跑并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)賽道制勝，成為眾多空調(diào)企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向。目前來看，TCL空調(diào)、海爾、海信、美的等巨子都已經(jīng)切入這一戰(zhàn)場。

值得一提的是，TCL空調(diào)憑借早已定下的健康戰(zhàn)略，依托極致創(chuàng)新，成功在“臥室新風(fēng)”賽道實(shí)現(xiàn)搶跑。在9月24-25日召開的 “2021（第十七屆）中國暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”上，TCL空調(diào)以極致的創(chuàng)新精神從睡眠場景深耕新風(fēng)賽道，憑借業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的TCL臥室新風(fēng)空調(diào)卓越品質(zhì)，斬獲極具權(quán)威性的2021中國冷暖智造大獎(jiǎng)——極智獎(jiǎng)。至此，TCL空調(diào)連續(xù)四年蟬聯(lián)中國冷暖智造大獎(jiǎng)。

行業(yè)回暖 內(nèi)卷加劇

2021空調(diào)冷年正式收官，家用空調(diào)市場在經(jīng)歷連續(xù)兩年下滑后迎來了恢復(fù)性增長，但是受到疫情、需求不足、原材料上漲等各種因素影響，空調(diào)行業(yè)面臨的局面仍然令人焦慮。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2021冷年家用空調(diào)全年生產(chǎn)15430萬臺，同比增長8.4%;銷售15205萬臺，同比增長10.1%。其中內(nèi)銷8527萬臺，同比增長6.5%;出口6678萬臺，同比增長15.2%。但如果對比2019冷年，則發(fā)現(xiàn)，內(nèi)銷仍然下滑了7%。雖然2021年我國成功應(yīng)對疫情變化，但是在需求不足、原材料尤其是銅價(jià)大幅上漲的局面下，空調(diào)企業(yè)必須把握好未來的發(fā)展大勢，順勢而為，才能在新一輪的內(nèi)卷中，脫穎而出。

業(yè)內(nèi)專家指出，中國暖通空調(diào)行業(yè)一定是可以做大做強(qiáng)的，未來的發(fā)展趨勢已經(jīng)可以確定的是：節(jié)能環(huán)保、變頻化、數(shù)字化、舒適家居的系統(tǒng)集成化、健康化和新場景應(yīng)用。

臥室新風(fēng) 大勢已至

過去的一年，說起空調(diào)新品必有“新風(fēng)空調(diào)”，消費(fèi)者對于新風(fēng)空調(diào)的關(guān)注度也極高，這與我國深入實(shí)施“健康中國”戰(zhàn)略息息相關(guān)。

2021年9月28日，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)表《中國的全面小康》白皮書。白皮書指出，到2035年，中國將基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化。到那時(shí)，基本建成健康中國。健康中國，是2016年8月由習(xí)近平同志在全國衛(wèi)生與健康大會(huì)上首次提出、并在2017年10月18日的十九大報(bào)告中提出的發(fā)展戰(zhàn)略。

健康中國的提出，旨在完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)。同時(shí)切中了廣大人民群眾對于睡眠健康、居家健康等場景化需求，以及健康空氣、健康飲水、健康食品等全面需求。

而由于空氣和水是人賴以生存的最重要的兩大要素，因此以改善空氣質(zhì)量和飲水質(zhì)量的健康產(chǎn)品順勢崛起，空氣凈化器、凈水機(jī)、新風(fēng)空調(diào)都是順應(yīng)宏觀大勢而成為熱門產(chǎn)品；同時(shí)，TCL空調(diào)根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人在睡眠場景下對于健康空氣的需求最高，因?yàn)橹匮芯俊芭P室新風(fēng)”這一細(xì)分領(lǐng)域，并且經(jīng)過多年的創(chuàng)新研發(fā)，推出了“臥室新風(fēng)空調(diào)”這一嶄新的空調(diào)品類，獲得了良好的行業(yè)反響和社會(huì)反響，一舉開拓了“臥室新風(fēng)空調(diào)”這一細(xì)分市場，并且把握住了新的市場機(jī)遇，在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了持續(xù)的領(lǐng)跑。

相關(guān)資料顯示，人的一生中有70%-90%的時(shí)間在室內(nèi)活動(dòng)，一天中有1/4-1/3的時(shí)間在睡眠，一晚上大約排出200L-300L的CO2氣體。如果門窗緊閉，第二天早晨室內(nèi)CO2濃度可能達(dá)到室外的3-7倍，如果室內(nèi)不止一個(gè)人，情況會(huì)更為嚴(yán)重。CO2濃度的升高，會(huì)導(dǎo)致胸悶、頭暈、乏力、疲憊、精神下降等癥狀。我們對于臥室的空氣質(zhì)量存在天然需求。由于空氣凈化器更多是以過濾甲醛、PM2.5為目標(biāo)，因此能夠引入新鮮空氣、提升氧氣含量的新風(fēng)空調(diào)，成為改善臥室空氣質(zhì)量的首選。

據(jù)《2020年新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)零售量、零售額，在2020年1-14周分別同比增長了252.1%和117.3%，5月份分別同比增長了654.3%和473.8%，市場前景非常廣闊。

在臥室新風(fēng)這一新的領(lǐng)域，TCL空調(diào)率先出手。2021 TCL空調(diào)全新升級發(fā)布的品牌戰(zhàn)略“懂你的健康空氣專家”，并且依托TCL空調(diào)的創(chuàng)新技術(shù)“智慧健康空氣技術(shù)IP矩陣”，開發(fā)出顯性性化智慧健康中樞“小藍(lán)翼”，推出臥室新風(fēng)空調(diào)C系列，改善用戶睡眠空氣質(zhì)量，全面呵護(hù)用戶身體健康。

極致創(chuàng)新 搶先起航

中國對創(chuàng)新的關(guān)注達(dá)到前所未有的高度。在《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中，“堅(jiān)持創(chuàng)新”被列為未來五年十二項(xiàng)重要領(lǐng)域工作的首位，以“專章”進(jìn)行部署。這是中國共產(chǎn)黨在編制五年規(guī)劃建議歷史上的第一次。

國家的興旺發(fā)達(dá)依賴創(chuàng)新，企業(yè)的長勝領(lǐng)跑也依賴于創(chuàng)新。自1999年10月成立以來，TCL空調(diào)長期堅(jiān)持創(chuàng)新，并且將這種創(chuàng)新與用戶痛點(diǎn)完全結(jié)合在一起，通過創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品，征服了千萬用戶——2017年TCL空調(diào)就已經(jīng)邁入千萬俱樂部。

近幾年，TCL空調(diào)幾乎每年都在產(chǎn)品上有著大幅度的創(chuàng)新。2018年，TCL空調(diào)憑借T睿系列的智能算法和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升氣流舒適滿意度、溫度、濕度和空氣潔凈度；2019年，TCL空調(diào)首創(chuàng)柔風(fēng)系統(tǒng)，一改行業(yè) “冷風(fēng)直吹” 的痼疾，徹底與空調(diào)病說“byebye”；2020年，TCL又憑借T睿金柜機(jī)，一舉奠定TCL空調(diào)在柔風(fēng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。再加上2021年TCL空調(diào)，連續(xù)四年獲得“冷暖智造”大獎(jiǎng)，成為已經(jīng)舉辦17年的中國暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)的大贏家！TCL空調(diào)也憑借著這些創(chuàng)新技術(shù)，奠定了其在柔風(fēng)空調(diào)、智慧空調(diào)、健康空調(diào)的領(lǐng)航地位，尤其是今年推出的“小藍(lán)翼”黑科技，通過“臥室新風(fēng)”這一新賽道實(shí)現(xiàn)超車，完成行業(yè)格局的新突破！

新風(fēng)空調(diào)雖然并非是TCL空調(diào)首創(chuàng)，但是目前市場上的產(chǎn)品存在一定的不足，消費(fèi)者的痛點(diǎn)并未得到滿足。TCL空調(diào)通過研究發(fā)現(xiàn)，普通的新風(fēng)空調(diào)主要是滿足不了以下幾個(gè)痛點(diǎn)：一是新風(fēng)量不夠，不能滿足多人需求，尤其是臥室場景屬于封閉空間，CO2濃度不斷升高；二是安裝不便，傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)需要再打一個(gè)新風(fēng)管用的孔，或者通過擴(kuò)大原有的空調(diào)孔；三是過濾系統(tǒng)需要經(jīng)常清潔，使用體驗(yàn)不佳，四是傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)出風(fēng)口朝上容易積灰并且無法保持恒溫。

因?yàn)槿嗽谒邥r(shí)門窗都是緊閉，而且臥室空間不大，且是多用戶共享空間，所以在面對“臥室睡眠”這一場景時(shí)，這些痛點(diǎn)尤為突出。于是，TCL空調(diào)以解決用戶痛點(diǎn)為已任，潛心研發(fā)，堅(jiān)持創(chuàng)新，終于通過以“小藍(lán)翼”為首的智慧健康空氣技術(shù)IP矩陣，成功把“臥室新風(fēng)空調(diào)”這一市場細(xì)分出來，完美解決了這些痛點(diǎn)。

TCL臥室新風(fēng)空調(diào)創(chuàng)新研發(fā)的“小藍(lán)翼”，是一個(gè)顯性化智慧健康中樞——這是一個(gè)可升降的新風(fēng)口，它解決了傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)新風(fēng)口朝上容易積灰和新風(fēng)效率低的問題，關(guān)閉狀態(tài)下是閉合的，防止積累灰塵。而當(dāng)新風(fēng)模式開啟時(shí)，小藍(lán)翼緩緩升起，室外新風(fēng)通過小藍(lán)翼新風(fēng)口的導(dǎo)流作用，經(jīng)過空調(diào)高負(fù)壓裝置吸進(jìn)空調(diào)循環(huán)，既加大了送風(fēng)距離，又不會(huì)直吹天花板，減少對天花板的破壞，同時(shí)減少新風(fēng)量損失，1小時(shí)即可引入30m3的新風(fēng)。當(dāng)你看到小藍(lán)翼徐徐升起，就知道清新空氣正在徐徐吹來。

而且在安裝上，TCL空調(diào)把新風(fēng)管道和制冷管道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)原孔位安裝，不需要二次打墻孔或擴(kuò)墻孔，這一實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新，徹底拉近了與消費(fèi)者的距離，不讓用戶在選購前瞻前顧后，買的舒心。

TCL臥室新風(fēng)空調(diào)還采用了恒溫新風(fēng)設(shè)計(jì)。它是在新風(fēng)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上加入溫度補(bǔ)償功能，在引入新風(fēng)的同時(shí)，進(jìn)行恒溫處理，讓新風(fēng)的溫度與室內(nèi)空氣溫度保持一致，從而解決了新風(fēng)不恒溫的問題，讓室內(nèi)空氣在保持清爽新鮮的同時(shí)，還保持溫度恒定，不再忽冷忽熱，也在一定程度上節(jié)約了能耗。

TCL臥室新風(fēng)空調(diào)在引入新風(fēng)時(shí)，通過初效過濾網(wǎng)、銀離子抗菌網(wǎng)、特制高等級HEPA高密網(wǎng)、高密度濾網(wǎng)進(jìn)行4層濾網(wǎng)凈化，其中PM2.5過濾網(wǎng)效率達(dá)99.1%、抑菌率達(dá)99%、抗病毒率達(dá)97.2%，做到全面有效抗菌抗病毒，深度凈化空氣，確保每次呼吸的空氣都潔凈如新。

對于用戶非常關(guān)注的清潔問題，TCL臥室新風(fēng)空調(diào)不僅可以實(shí)現(xiàn)15秒簡單拆洗柔風(fēng)組件和過濾網(wǎng)，還具備56℃健康除菌自清潔功能，通過凝露吸塵、迅速結(jié)霜、化霜沖洗、高溫烘干以及56℃高溫除菌等五大步驟，，實(shí)現(xiàn)深度除菌，始終讓空調(diào)保持潔凈如新。

除了以上幾大創(chuàng)新之外，TCL臥室新風(fēng)空調(diào)依然搭載了智慧柔風(fēng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智柔風(fēng)2.0升級，達(dá)到母嬰級柔風(fēng)，徹底呵護(hù)佳人，從此不再擔(dān)心空調(diào)直吹不舒適，遠(yuǎn)離空調(diào)病。

創(chuàng)新為底 用戶為軸

經(jīng)過22年的發(fā)展，TCL空調(diào)確立了以創(chuàng)新為底、以用戶需求為軸的發(fā)展基石，不吝于在創(chuàng)新和研發(fā)上積極投入，全面圍繞用戶痛點(diǎn)，以解決用戶需求為最終目標(biāo)。目前TCL空調(diào)擁有研發(fā)人員上千人，近千項(xiàng)自主知識產(chǎn)權(quán)及專利，近幾年推出的T睿系列、智慧柔風(fēng)、新風(fēng)空調(diào)系列，深受市場青睞，頻頻斬獲大獎(jiǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2020年TCL空調(diào)出貨量超過1100萬臺，位列前茅；其中出口量接近700萬臺，同比增長超過20%。值得注意的是，這是在行業(yè)整體下滑的情況下取得的成績。

業(yè)內(nèi)專家指出，正式因?yàn)門CL空調(diào)堅(jiān)持不懈的保持創(chuàng)新，切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)，才在競爭激烈的空調(diào)市場中穩(wěn)居前茅，實(shí)現(xiàn)了迅速超車。

過去的十年，空調(diào)行業(yè)一直在高效節(jié)能、工業(yè)設(shè)計(jì)等方向比拼，未來，健康、智能、環(huán)保、集成將成為嶄新的賽道。這個(gè)賽道還很長，比賽也會(huì)更加激烈，只有能夠堅(jiān)持創(chuàng)新的企業(yè)，才能夠?qū)㈩I(lǐng)跑優(yōu)勢保持下去——那么，TCL空調(diào)能以這樣的勢頭率先撞線嗎？