2022年中國空調(diào)市場的銷售旺季已經(jīng)來臨，然而這卻是空調(diào)行業(yè)發(fā)展三十多年的歷史中極為特殊的一個(gè)旺季。在歷經(jīng)規(guī)模化發(fā)展走上巔峰、變頻空調(diào)全部普及、新冠肺炎疫情肆虐等歷史進(jìn)程后，亟待提振需求的中國空調(diào)行業(yè)進(jìn)入到以“健康”為核心，以“新風(fēng)”為賽道的新時(shí)代。

相關(guān)的數(shù)據(jù)也佐證了這一事實(shí)，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022冷凍年度上半年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比暴增431%。然而，市場規(guī)模的快速發(fā)展過程中出現(xiàn)了明顯的消費(fèi)痛點(diǎn)，正在影響到新風(fēng)空調(diào)品類的健康發(fā)展。這一被廣泛看好的市場亟待“舵手”已出現(xiàn)，并正為市場健康發(fā)展保駕護(hù)航。

在這個(gè)關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)歷史發(fā)展節(jié)點(diǎn)，站在新風(fēng)空調(diào)的戰(zhàn)場“橫刀立馬”扛起核心技術(shù)大旗的不是傳統(tǒng)巨頭，而是“敢為不凡”的TCL空調(diào)。2022年2月，TCL空調(diào)率先發(fā)布“無新風(fēng) 不空調(diào)”的品牌戰(zhàn)略，5年后中國市場不再銷售無新風(fēng)產(chǎn)品。響亮的品牌戰(zhàn)略下，是TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II 在2022年4月22日首銷10分鐘破1000套，首銷兩天即突破2500臺的出色業(yè)績。

業(yè)界不禁探尋，是什么令TCL空調(diào)能在傳統(tǒng)巨頭之前，率先提出“無新風(fēng) 不空調(diào)”戰(zhàn)略？TCL空調(diào)的大新風(fēng)量技術(shù)上，真的比其他傳統(tǒng)一線品牌強(qiáng)嗎？

TCL空調(diào)作為追趕者、超越者，正在被重新看待

新風(fēng)空調(diào)不僅僅是TCL空調(diào)的產(chǎn)品策略，更是品牌戰(zhàn)略。

在競爭日趨激烈的新風(fēng)空調(diào)市場，TCL空調(diào)率先提出“無新風(fēng) 不空調(diào)”戰(zhàn)略，在業(yè)內(nèi)第一個(gè)宣布5年后中國市場不再銷售無新風(fēng)功能的產(chǎn)品，將全行業(yè)都關(guān)注的新風(fēng)作為產(chǎn)品的核心標(biāo)配。

2022年2月27日，中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會組織召開的技術(shù)成果鑒定會中，由中國科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會主任，組織了行業(yè)頂級權(quán)威專家組，一致鑒定TCL新風(fēng)空調(diào)技術(shù)在“大新風(fēng)量、低噪音”、“空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示控制”、“發(fā)明小藍(lán)翼實(shí)現(xiàn)恒溫舒適效果”等達(dá)到“國際領(lǐng)先”水平。

自2021年3月發(fā)布業(yè)內(nèi)第一款免擴(kuò)墻孔大新風(fēng)量的小藍(lán)翼新風(fēng)掛機(jī)，全面聚焦新風(fēng)賽道后，TCL空調(diào)迅速擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，用一年時(shí)間形成行業(yè)最齊全的新風(fēng)產(chǎn)品系列——圍繞用戶不同需求，TCL空調(diào)形成了全冷量段、全價(jià)格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，包括1～2匹的分體機(jī)、2～3匹的柜機(jī)在內(nèi)的十余個(gè)產(chǎn)品型號，TCL空調(diào)率先成為全行業(yè)新風(fēng)產(chǎn)品系列最齊全的品牌。

據(jù)悉，目前TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II 新風(fēng)量遠(yuǎn)超GB/T18883-2002國家標(biāo)準(zhǔn)30 m3/h的水平，小藍(lán)翼II掛機(jī)實(shí)現(xiàn)不擴(kuò)墻孔60 m3/h新風(fēng)量，小藍(lán)翼II 柜機(jī)則實(shí)現(xiàn)200m3/h新風(fēng)量。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家克萊頓·克里斯坦森的《創(chuàng)新者的窘境》中曾有論述：新興公司如果掌握了某種能打破現(xiàn)存經(jīng)濟(jì)模式的新發(fā)明，就可以打敗幾乎任何一家大公司——無論是上世紀(jì)70年代發(fā)明微處理器的英特爾公司、還是90年代掌握重新利用金屬廢料方法的紐科公司都證明了這一點(diǎn)。而現(xiàn)在的TCL空調(diào)，有希望在新風(fēng)空調(diào)市場再次驗(yàn)證這一論點(diǎn)。

作為追趕者、超越者的TCL空調(diào)，正在被重新看待。