2024年的“618”靜悄悄地落下了帷幕，即便是在以舊換新政策的加持下，家電內(nèi)銷市場的表現(xiàn)也只能算是差強(qiáng)人意。內(nèi)銷市場并未如期望那樣突破“冷氣”的包圍，無論傳統(tǒng)品類，還是新興品類，似乎都面臨著亟待解決的市場難題。

作為家電制造重要的上游配套零部件，電熱元器件的身影幾乎遍布各類大小家電產(chǎn)品領(lǐng)域，大到空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、洗碗機(jī)，小到電熱水壺、電烤箱、咖啡機(jī)、沖牙器，都離不開來自電熱元器件的“熱力”供應(yīng)。

正因此，電熱元器件的供需，在一定程度上可以體現(xiàn)出下游各類整機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造狀態(tài)，進(jìn)而反映出未來一段時間家電市場需求的變化趨勢。2024年上半年，市場的“冷氣”已經(jīng)傳導(dǎo)到家電用電熱元器件行業(yè)。對于未來市場的判斷正在轉(zhuǎn)換方向。

穩(wěn)定基本盤，拓展新應(yīng)用領(lǐng)域

談及2024年上半年的供需情況，電熱元器件企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍反映，前三個月，來自家電行業(yè)的訂單量是比較充足的，工廠基本在加班加點(diǎn)地生產(chǎn)。究其原因，這波需求主要來自出口產(chǎn)品訂單。據(jù)《電器》記者了解，相比國內(nèi)市場的平淡，海外市場的需求明顯恢復(fù)得更快一點(diǎn)，這個趨勢在去年就已經(jīng)體現(xiàn)得比較明顯了，今年上半年只是接著延續(xù)下來。這些訂單既有中國家電整機(jī)工廠為生產(chǎn)出口產(chǎn)品所做的準(zhǔn)備，也包括電熱元器件企業(yè)對周邊國家家電制造企業(yè)的供貨。

國內(nèi)市場的供需表現(xiàn)不及海外，電熱元器件企業(yè)負(fù)責(zé)人對未來家電內(nèi)銷產(chǎn)品需求的判斷不算樂觀。“從這幾年的情況來看，我們發(fā)現(xiàn)每年都很難，明年只會更難。這不是周期輪回，而是趨勢。”有企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時坦言，“現(xiàn)在行業(yè)面臨的現(xiàn)狀是，多數(shù)品類已經(jīng)進(jìn)入高普及、高成熟的階段，很難再回到規(guī)模大幅增長的過去，市場需求是長期相對穩(wěn)定的。特別是空調(diào)、熱水器等電熱元器件需求大戶，基本上都進(jìn)入存量市場，雖然每年還是會有一部分換新需求釋放，但很難出現(xiàn)大幅上漲。”

面對這樣的市場態(tài)勢，電熱元器件企業(yè)開始轉(zhuǎn)變思路，在存量市場中尋找家電應(yīng)用新的增長點(diǎn)。除了保證傳統(tǒng)產(chǎn)品（空調(diào)、熱水器、電烤箱等）的基本盤，越來越多的電熱元器件企業(yè)開始聚焦處于成長期的新興品類進(jìn)行領(lǐng)域拓展。干衣機(jī)、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、咖啡機(jī)、洗地機(jī)等新興產(chǎn)品正在釋放出新的需求。這些產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活的追求，也為中國家電市場消費(fèi)升級提供了重要動力。

值得一提的是，隨著線下客流恢復(fù)，應(yīng)用于商用場景的電器需求逐步恢復(fù)活力。這些產(chǎn)品主要是為飲料制作、餐具洗滌、食品烹飪、織物洗滌等提供加熱功能。其中，餐飲行業(yè)從2023年起快速復(fù)蘇。在此背景下，商用咖啡機(jī)的配套需求，伴隨著中國咖啡市場的崛起而實(shí)現(xiàn)增長。貝克有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司為商用電炸鍋配套開發(fā)的電加熱管銷售情況良好，商用廚電業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。

在拓展電器新品類的同時，不少電熱元器件企業(yè)近幾年將目光放在了蓬勃發(fā)展的新興領(lǐng)域，如汽車、光伏、鋰電池等行業(yè)。以東方電熱為例，2023年東方電熱家電用元器件占公司整體營業(yè)收入的比重為30.87%，較2022年的34.22%繼續(xù)下降；此消彼長，新能源汽車元器件和新能源裝備業(yè)務(wù)占比大幅上漲，兩者合計占比已經(jīng)超過55%。同為上市公司的熱威股份，也在2023年年報中披露了公司新能源汽車電熱元件業(yè)務(wù)情況，營業(yè)收入為12180.08萬元，同比增長100.89%。《電器》記者通過采訪了解到，新興領(lǐng)域已經(jīng)成為電熱元器件企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的重要方向，與規(guī)模相對穩(wěn)定的家電領(lǐng)域相比，這些領(lǐng)域有望保持高速增長，是增量所在。

內(nèi)卷下的自我革命

無論電加熱管，還是PTC，都是相當(dāng)成熟的產(chǎn)品，并已在家電領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。這意味著，家電用電熱元器件是一個不折不扣的“紅海”。一位不愿具名的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，電加熱管的行業(yè)門檻并不高，再加上鮮有顛覆性技術(shù)和變革出現(xiàn)，現(xiàn)在行業(yè)“特別卷”，家電行業(yè)對于配件成本管控又很嚴(yán)格，所以目前價格是“卷”得最嚴(yán)重的部分，行業(yè)整體利潤水平比較受限。

“內(nèi)卷”之下，家電用電熱元器件企業(yè)普遍開啟了“自我革命”，通過降本增效、提升服務(wù)能力等方式，在市場上形成自己的競爭優(yōu)勢。

恒美有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年前5個月，公司的經(jīng)營實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展，目前公司正在持續(xù)提升經(jīng)營管理，通過精益制造和數(shù)字化手段，努力實(shí)現(xiàn)降本增效，更好地滿足家電企業(yè)的需求。

特莫瓦特在2024年前五個月實(shí)現(xiàn)了10%的業(yè)務(wù)增長，其中又以第一季度的增長最為迅速。據(jù)特莫瓦特（無錫）電器工業(yè)有限公司總經(jīng)理柯達(dá)介紹，在疫情后恢復(fù)正常的2023年，公司的業(yè)績創(chuàng)下了歷史新高，2024年截至目前，經(jīng)營表現(xiàn)優(yōu)于2023年同期。特莫瓦特目前在全球擁有4家工廠，全球化布局和資源共享也為特莫瓦特的業(yè)務(wù)拓展提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。“客戶只需要告訴我們產(chǎn)品要銷往哪個國家，就可以很快獲得相應(yīng)的電加熱整體解決方案。經(jīng)過多年的積累，我們了解各個國家的水質(zhì)情況，熟悉各國的標(biāo)準(zhǔn)要求，甚至了解競爭對手使用的產(chǎn)品。我們不僅在出口產(chǎn)品，更在出口我們的技術(shù)和服務(wù)。”在他看來，特莫瓦特在中國是一家本地化公司并具有豐富的海外市場經(jīng)驗(yàn)，可以為中國家電企業(yè)出海提供助力。

此外，就近服務(wù)對于非標(biāo)準(zhǔn)化的電加熱管行業(yè)而言已經(jīng)成為基本操作。有實(shí)力的電熱元器件企業(yè)多會選擇圍繞售前、售中、售后全流程，組建專業(yè)的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以便第一時間響應(yīng)家電客戶的需求。

貝克有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，要在競爭激烈的家電市場中突出重圍，既要通過生產(chǎn)效率的提升做好成本管控，也要為家電領(lǐng)域持續(xù)輸出品質(zhì)更佳的電加熱元件，更要擁有過硬的服務(wù)能力和研發(fā)能力。

成熟領(lǐng)域的新突破

在家電領(lǐng)域，電熱元器件主要用于水加熱和空氣加熱，前者以熱水器、電熱水壺等產(chǎn)品為代表，后者則包括空調(diào)、電吹風(fēng)等產(chǎn)品。電熱管是目前在家電領(lǐng)域應(yīng)用最為廣泛的電熱元器件，具有結(jié)構(gòu)簡單、性能可靠、使用壽命長、成本可控等優(yōu)勢。已經(jīng)擁有百年發(fā)展歷史的電熱管，早已步入發(fā)展成熟期，產(chǎn)品創(chuàng)新更多集中在材料升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面，以性能優(yōu)化為主。

相較于成熟的電熱管，電熱膜技術(shù)要更加年輕，也更具活力。

薄膜電熱元件是一類基于納米電熱材料的新型電熱元件。據(jù)蕪湖艾爾達(dá)科技公司董事長胡如國博士介紹，納米膜加熱元件體積小，僅為筷子頭大小，強(qiáng)度高不破裂，而且膜材料的重量很少，熱慣性小，陳水量少，電熱轉(zhuǎn)換效率高達(dá)99%，將助力家電產(chǎn)品的綠色發(fā)展。目前，艾爾達(dá)開發(fā)的納米膜元件包括石英管加熱器、不銹鋼管加熱器、陶瓷加熱器、微晶加熱器、高硼硅加熱器等類別。其中，在石英管上的納米膜電熱元件，使用過程中基本不結(jié)水垢，一秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)水溫升或降，可以有效提升家電產(chǎn)品的壽命和使用性能。

據(jù)《電器》記者了解，憑借體積小、加熱快、更節(jié)能、無離子析出、自清潔等獨(dú)有優(yōu)勢，艾爾達(dá)納米膜加熱元件已經(jīng)在即熱式飲水機(jī)、便攜式開水機(jī)、泡茶機(jī)、涼白開泡奶機(jī)（調(diào)奶器）、壁掛機(jī)、電熱水龍頭、電熱水器、沖牙器、洗地機(jī)、蒸汽消毒器、足浴桶、芯片制造工藝中的濃酸高純高效加熱等產(chǎn)品領(lǐng)域得到應(yīng)用。艾爾達(dá)可以根據(jù)客戶需求，提供定制化的全套電加熱解決方案。

雖然電熱管在家電領(lǐng)域依舊擁有絕對的統(tǒng)治地位，但是隨著產(chǎn)品向小型化、高端化不斷升級，新型電熱元件的應(yīng)用無疑將為家電企業(yè)提供更多的選擇。正如胡如國所言，家電產(chǎn)品的應(yīng)用場景在不斷擴(kuò)展，新興家電品類的不斷崛起將為新型電熱元件的發(fā)展帶來更廣闊的市場空間。

在綠色、節(jié)能、智能成為家電行業(yè)發(fā)展趨勢的今天，電熱元器件企業(yè)正在積極擁抱變革，不斷推出適應(yīng)市場需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。未來，隨著以舊換新政策的落地和消費(fèi)者需求的日益多樣化，電熱元器件行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。