2017年上半年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)重有進(jìn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展形勢(shì)，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。8月2日，在工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的第九屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇上，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“品質(zhì)向上、渠道向下”的鮮明特點(diǎn)。

品質(zhì)向上

　　以電子商務(wù)為代表的家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)是當(dāng)前最活躍、增長(zhǎng)最迅速、輻射最廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之一。工業(yè)和信息化部電子信息司巡視員胡燕指出：“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合更加深入，邊界不斷拓展，消費(fèi)主體得以快速擴(kuò)張?！痹诳傮w趨勢(shì)利好的大環(huán)境下，中國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，2017年上半年的零售額和滲透率雙雙創(chuàng)下新高。

　　會(huì)上發(fā)布的《2017上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。其中，平板電視、空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī)網(wǎng)購(gòu)零售額分別為239億元、286億元、123億元和99億元。同時(shí)，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)(不含移動(dòng)終端)的滲透率已達(dá)24.88%，比實(shí)物商品平均網(wǎng)購(gòu)滲透率(13.8%)高出10個(gè)百分點(diǎn)。

　　2017年上半年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不僅表現(xiàn)活躍，還進(jìn)一步呈現(xiàn)出消費(fèi)者更青睞高端化、高品質(zhì)、高價(jià)格家電的消費(fèi)趨勢(shì)。從產(chǎn)品高端化趨勢(shì)來(lái)看，高端平板電視表現(xiàn)比較突出。青島海信電器營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司電子商務(wù)部副總經(jīng)理周勝輝強(qiáng)調(diào)：“2017年上半年‘品質(zhì)向上’的特點(diǎn)非常明顯，海信65英寸高端電視非常受用戶(hù)歡迎?！?/p>

　　此外，受更新?lián)Q代需求和高收入消費(fèi)群體的共同推動(dòng)，家用電器線(xiàn)上市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，市場(chǎng)重心逐步向高品質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移?！秷?bào)告》指出，高品質(zhì)冰箱在線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量看好，以對(duì)開(kāi)門(mén)和多門(mén)冰箱為代表的產(chǎn)品銷(xiāo)量增速明顯，兩者的零售額市場(chǎng)占比穩(wěn)步上升，合計(jì)已達(dá)27%，較2016年上升2.2個(gè)百分點(diǎn)。在此背景下，不少高價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)。以洗衣機(jī)市場(chǎng)為例，2017年上半年零售額同比增速超過(guò)100%的價(jià)格段全部集中在4500元以上。其中，6500~10999元價(jià)格段產(chǎn)品零售額增速最快，同比增長(zhǎng)130%。對(duì)此，TCL家用電器(中山)有限公司電商總監(jiān)兼環(huán)境電器部長(zhǎng)冼世南強(qiáng)調(diào)：“目前，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)非常明顯。前幾年，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感，現(xiàn)在更在意品質(zhì)，中高端產(chǎn)品也在持續(xù)獲得消費(fèi)者歡迎?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，產(chǎn)品才是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一推動(dòng)力?！秷?bào)告》指出，各領(lǐng)域線(xiàn)上銷(xiāo)售排名第一的家電，普遍是質(zhì)量過(guò)硬、廠(chǎng)家有核心技術(shù)、設(shè)計(jì)，以及符合現(xiàn)代審美的高品質(zhì)產(chǎn)品。

渠道向下

　　與此同時(shí)，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也在加速“渠道向下”的進(jìn)程?！秷?bào)告》顯示，2017年上半年，京東拿下家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)61.3%的份額，天貓和蘇寧的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額分別為28%和9.4%。其中，農(nóng)村市場(chǎng)擁有巨大潛力。在農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)方面，京東數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)京東幫和京東家電專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售的大家電零售額，已占到京東整體大家電零售額的35%。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年“6.18”期間，家電類(lèi)產(chǎn)品人氣最高，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)平板電視已占村民線(xiàn)上消費(fèi)的大頭。

　　大家電在農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，也帶動(dòng)各家電電商農(nóng)村業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。“中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)滲透率已達(dá)到25%，未來(lái)有望提升至40%。接下來(lái)我們會(huì)加強(qiáng)網(wǎng)購(gòu)滲透率，發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)，加強(qiáng)三四級(jí)市場(chǎng)渠道建設(shè)。”京東商城家電事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理劉俊說(shuō)，“2017年上半年，京東家電在農(nóng)村市場(chǎng)(縣域級(jí))增幅最大，同比增長(zhǎng)112%。”，蘇寧云商公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年第一季度，蘇寧云商農(nóng)村電商直營(yíng)店全國(guó)整體實(shí)現(xiàn)盈利;2017年1~5月，蘇寧云商農(nóng)村電商業(yè)務(wù)全部實(shí)現(xiàn)盈利。

　　在農(nóng)村市場(chǎng)取得的成績(jī)，促使電商加速向線(xiàn)下市場(chǎng)尤其是農(nóng)村市場(chǎng)滲透。京東公開(kāi)資料顯示，截至2017年上半年，京東家電專(zhuān)賣(mài)店累計(jì)開(kāi)店3200余家，覆蓋2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45萬(wàn)個(gè)行政村。蘇寧云商公開(kāi)資料顯示，截至2017年上半年，蘇寧在四至六級(jí)市場(chǎng)累計(jì)開(kāi)設(shè)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店2079家、蘇寧易購(gòu)授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)833家。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副總經(jīng)理彭煜表示：“雖然近年來(lái)線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展迅速，但家電網(wǎng)購(gòu)離不開(kāi)線(xiàn)下市場(chǎng)，只有二者融合，才能讓消費(fèi)在城鄉(xiāng)各個(gè)層級(jí)遍地開(kāi)花?！?/p>

　　據(jù)預(yù)測(cè)，2017年下半年，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的增幅將超過(guò)100%。未來(lái)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，增幅超過(guò)城市。某業(yè)內(nèi)人士表示，2017年下半年，在包括農(nóng)村市場(chǎng)在內(nèi)的線(xiàn)下市場(chǎng)建設(shè)“專(zhuān)賣(mài)店”“直營(yíng)店”“數(shù)字化門(mén)店”的步伐將進(jìn)一步加速，電商渠道繼續(xù)向下滲透勢(shì)在必然。