2017年上半年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟保持穩(wěn)重有進、穩(wěn)中向好的發(fā)展形勢，家電網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。8月2日，在工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第九屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇上，家電網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出“品質(zhì)向上、渠道向下”的鮮明特點。

品質(zhì)向上

　　以電子商務(wù)為代表的家電網(wǎng)購消費是當(dāng)前最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的經(jīng)濟領(lǐng)域之一。工業(yè)和信息化部電子信息司巡視員胡燕指出：“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與經(jīng)濟社會融合更加深入，邊界不斷拓展，消費主體得以快速擴張?！痹诳傮w趨勢利好的大環(huán)境下，中國B2C家電網(wǎng)購市場實現(xiàn)快速發(fā)展，2017年上半年的零售額和滲透率雙雙創(chuàng)下新高。

　　會上發(fā)布的《2017上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《報告》)顯示，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購市場表現(xiàn)活躍。其中，平板電視、空調(diào)、冰箱及洗衣機網(wǎng)購零售額分別為239億元、286億元、123億元和99億元。同時，中國家電網(wǎng)購(不含移動終端)的滲透率已達24.88%，比實物商品平均網(wǎng)購滲透率(13.8%)高出10個百分點。

　　2017年上半年，家電網(wǎng)購市場不僅表現(xiàn)活躍，還進一步呈現(xiàn)出消費者更青睞高端化、高品質(zhì)、高價格家電的消費趨勢。從產(chǎn)品高端化趨勢來看，高端平板電視表現(xiàn)比較突出。青島海信電器營銷股份有限公司電子商務(wù)部副總經(jīng)理周勝輝強調(diào)：“2017年上半年‘品質(zhì)向上’的特點非常明顯，海信65英寸高端電視非常受用戶歡迎?！?/p>

　　此外，受更新?lián)Q代需求和高收入消費群體的共同推動，家用電器線上市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級，市場重心逐步向高品質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移?！秷蟾妗分赋?，高品質(zhì)冰箱在線上市場銷量看好，以對開門和多門冰箱為代表的產(chǎn)品銷量增速明顯，兩者的零售額市場占比穩(wěn)步上升，合計已達27%，較2016年上升2.2個百分點。在此背景下，不少高價格段產(chǎn)品銷量增長。以洗衣機市場為例，2017年上半年零售額同比增速超過100%的價格段全部集中在4500元以上。其中，6500~10999元價格段產(chǎn)品零售額增速最快，同比增長130%。對此，TCL家用電器(中山)有限公司電商總監(jiān)兼環(huán)境電器部長冼世南強調(diào)：“目前，消費升級趨勢非常明顯。前幾年，消費者對價格很敏感，現(xiàn)在更在意品質(zhì)，中高端產(chǎn)品也在持續(xù)獲得消費者歡迎。”

　　值得關(guān)注的是，產(chǎn)品才是家電網(wǎng)購市場第一推動力。《報告》指出，各領(lǐng)域線上銷售排名第一的家電，普遍是質(zhì)量過硬、廠家有核心技術(shù)、設(shè)計，以及符合現(xiàn)代審美的高品質(zhì)產(chǎn)品。

渠道向下

　　與此同時，家電網(wǎng)購市場也在加速“渠道向下”的進程?！秷蟾妗凤@示，2017年上半年，京東拿下家電網(wǎng)購市場61.3%的份額，天貓和蘇寧的家電網(wǎng)購市場份額分別為28%和9.4%。其中，農(nóng)村市場擁有巨大潛力。在農(nóng)村網(wǎng)購市場方面，京東數(shù)據(jù)顯示，通過京東幫和京東家電專賣店銷售的大家電零售額，已占到京東整體大家電零售額的35%。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年“6.18”期間，家電類產(chǎn)品人氣最高，空調(diào)、冰箱、洗衣機平板電視已占村民線上消費的大頭。

　　大家電在農(nóng)村網(wǎng)購市場的熱銷，也帶動各家電電商農(nóng)村業(yè)務(wù)的增長?！爸袊译娋W(wǎng)購市場滲透率已達到25%，未來有望提升至40%。接下來我們會加強網(wǎng)購滲透率，發(fā)展農(nóng)村市場，加強三四級市場渠道建設(shè)?！本〇|商城家電事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理劉俊說，“2017年上半年，京東家電在農(nóng)村市場(縣域級)增幅最大，同比增長112%。”，蘇寧云商公開數(shù)據(jù)顯示，截至2017年第一季度，蘇寧云商農(nóng)村電商直營店全國整體實現(xiàn)盈利;2017年1~5月，蘇寧云商農(nóng)村電商業(yè)務(wù)全部實現(xiàn)盈利。

　　在農(nóng)村市場取得的成績，促使電商加速向線下市場尤其是農(nóng)村市場滲透。京東公開資料顯示，截至2017年上半年，京東家電專賣店累計開店3200余家，覆蓋2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45萬個行政村。蘇寧云商公開資料顯示，截至2017年上半年，蘇寧在四至六級市場累計開設(shè)蘇寧易購服務(wù)站直營店2079家、蘇寧易購授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點833家。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜表示：“雖然近年來線上市場發(fā)展迅速，但家電網(wǎng)購離不開線下市場，只有二者融合，才能讓消費在城鄉(xiāng)各個層級遍地開花?！?/p>

　　據(jù)預(yù)測，2017年下半年，農(nóng)村家電網(wǎng)購市場的增幅將超過100%。未來，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模將持續(xù)增長，增幅超過城市。某業(yè)內(nèi)人士表示，2017年下半年，在包括農(nóng)村市場在內(nèi)的線下市場建設(shè)“專賣店”“直營店”“數(shù)字化門店”的步伐將進一步加速，電商渠道繼續(xù)向下滲透勢在必然。