摘要

　　2017年12月26日，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京舉行。本屆年會(huì)由工信部賽迪研究院主辦，中國電子報(bào)社承辦，蘇寧云商協(xié)辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司提供數(shù)據(jù)支持。格力、美的、海爾、海信、科龍、志高、奧克斯、大金、惠而浦、松下、三菱重工、三菱電機(jī)等空調(diào)主導(dǎo)品牌參加了本次年會(huì)。在年會(huì)上，行業(yè)專家以及市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)、品牌商和渠道商代表圍繞2017年空調(diào)行業(yè)的熱點(diǎn)，就市場(chǎng)運(yùn)行情況及未來走勢(shì)展開研討，為帶動(dòng)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)建言獻(xiàn)策。同期，中國電子報(bào)聯(lián)合中怡康共同發(fā)布了《2017中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。

　　2017年12月26日，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京舉行。本屆年會(huì)由工信部賽迪研究院主辦，中國電子報(bào)社承辦，蘇寧云商協(xié)辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司提供數(shù)據(jù)支持。格力、美的、海爾、海信、科龍、志高、奧克斯、大金、惠而浦、松下、三菱重工、三菱電機(jī)等空調(diào)主導(dǎo)品牌參加了本次年會(huì)。在年會(huì)上，行業(yè)專家以及市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)、品牌商和渠道商代表圍繞2017年空調(diào)行業(yè)的熱點(diǎn)，就市場(chǎng)運(yùn)行情況及未來走勢(shì)展開研討，為帶動(dòng)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)建言獻(xiàn)策。同期，中國電子報(bào)聯(lián)合中怡康共同發(fā)布了《2017中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。

　　

零售額同比增長(zhǎng)超三成 ，2018年進(jìn)入調(diào)整期

　　2017年，國內(nèi)空調(diào)業(yè)整體增幅遠(yuǎn)高于家電大盤，成為今年表現(xiàn)最好的大家電產(chǎn)品。《報(bào)告》顯示， 2017年我國空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額達(dá)到5787萬臺(tái)和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%，產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。與此同時(shí)，線上空調(diào)零售額的占比繼續(xù)攀升，根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)，2017年空調(diào)線上市場(chǎng)的零售額占比將超過28%。

　　2017年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)如此好的行情，首先歸功于高溫天氣，今年夏天高溫來得早且頻次高，高溫的區(qū)域范圍也非常廣，這樣的天氣特點(diǎn)直接刺激了空調(diào)的消費(fèi)。《報(bào)告》顯示，今年4月?7月國內(nèi)空調(diào)零售量連續(xù)4個(gè)月超過700萬套，7月份的零售量甚至逼近千萬套，同比增幅超過40%。其次，去年房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，反應(yīng)到空調(diào)市場(chǎng)有滯后效應(yīng)，新房裝修需求拉動(dòng)了今年空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。第三，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，成為城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)新增需求的重要驅(qū)動(dòng)力。2017年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)超過零售量增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，空調(diào)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，其中智能空調(diào)、藝術(shù)化空調(diào)，以及高端壁掛式空調(diào)和高端柜機(jī)的市場(chǎng)比重顯著提升。

　　與會(huì)專家預(yù)測(cè)，受工廠出貨量、渠道庫存，以及短期內(nèi)天氣和房地產(chǎn)等因素影響，空調(diào)市場(chǎng)在2018年將進(jìn)入調(diào)整期，零售量或出現(xiàn)下滑。他們同時(shí)認(rèn)為，長(zhǎng)期而言我國空調(diào)市場(chǎng)的基礎(chǔ)需求并沒有被削弱，仍然具備較大增長(zhǎng)空間。未來幾年，在消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下，國內(nèi)空調(diào)銷量將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，居民空調(diào)戶均保有量會(huì)繼續(xù)提升。

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)的角度來看，2017年空調(diào)主導(dǎo)品牌重點(diǎn)圍繞技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行了卓有成效的探索，行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提升，一些區(qū)域性新品牌進(jìn)入市場(chǎng)卻無法刷出存在感，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)更加凸顯。海爾空調(diào)全力完善渠道體系，構(gòu)建用戶管理體系，搭建社區(qū)交互平臺(tái);海信空調(diào)深挖用戶痛點(diǎn)，做強(qiáng)高端產(chǎn)品，突破智能和變頻產(chǎn)品的二元競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)力“立體空氣”概念;科龍空調(diào)定位“專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、實(shí)用”的品牌形象，進(jìn)一步拉近和年輕人群的距離，打造高端、高價(jià)值的產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力。志高大力推進(jìn)國內(nèi)、海外市場(chǎng)“雙引擎”戰(zhàn)略和行業(yè)價(jià)值戰(zhàn)，圍繞智能、節(jié)能等方向打造出多款頗具競(jìng)爭(zhēng)力的新品，取得了超越市場(chǎng)預(yù)期的發(fā)展。

　　

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，健康成最大訴求

　　2017年，為滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，空調(diào)企業(yè)在研發(fā)上瞄準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)，圍繞智能化、高能效、健康舒適以及外觀個(gè)性化等發(fā)展趨勢(shì)，加大創(chuàng)新投入力度，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　從《報(bào)告》可以看出，2017年空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化。在市場(chǎng)主打的空調(diào)產(chǎn)品中，變頻空調(diào)、藝術(shù)化空調(diào)的普及率均已突破60%。《報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2018年，變頻、藝術(shù)化兩大賣點(diǎn)的主升期將結(jié)束。

　　健康化成為空調(diào)品質(zhì)提升的重要方向和市場(chǎng)的最大訴求。中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示，未來空調(diào)升級(jí)目標(biāo)一定是解決室內(nèi)空氣污染，除了改善溫度、濕度外，空調(diào)還需要增加保障安全健康的功能，例如固氣態(tài)污染物凈化、引入新風(fēng)增加含氧量、改善聲音品質(zhì)、除菌抗菌、降低輻射危害、避免二次污染等。

　　目前市場(chǎng)上以健康舒適為功能賣點(diǎn)的產(chǎn)品越來越多，技術(shù)越來越成熟，帶動(dòng)行業(yè)向滿足用戶清潔、健康的高端需求轉(zhuǎn)型。海爾空調(diào)推出的“空凈合一”空調(diào)，打破了人們對(duì)于傳統(tǒng)空調(diào)的認(rèn)知，突破了溫濕度調(diào)節(jié)與空氣潔凈不能兼得的技術(shù)邊界。海爾通過萬家賣場(chǎng)實(shí)機(jī)演示“直播洗澡”“吹白毛巾”等持續(xù)的用戶交互，讓用戶看到了自清潔技術(shù)帶來的潔凈空氣效果，并培育了市場(chǎng)。海信空調(diào)男神X系列，依托360度外旋轉(zhuǎn)和智能人機(jī)交互，將溫度與濕度的改善結(jié)合起來，對(duì)“立體空氣”概念進(jìn)行了全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了居家空氣環(huán)境中的全維度舒適體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，“中央空調(diào)+中央新風(fēng)”成為消費(fèi)新趨勢(shì)。北京蘇寧副總經(jīng)理郝嘉在會(huì)上表示：“隨著人們對(duì)節(jié)能、健康、安全、智能空調(diào)的需求不斷升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者在裝修前會(huì)考慮家用中央空調(diào)和新風(fēng)系統(tǒng)。”

　　蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，家用中央空調(diào)在美觀性、舒適性、節(jié)能性、穩(wěn)定性及使用壽命上的諸多優(yōu)點(diǎn)，以及新風(fēng)系統(tǒng)和中央空調(diào)安裝的相似性和關(guān)聯(lián)性，使得“中央空調(diào)+中央新風(fēng)”市場(chǎng)開始快速啟動(dòng)。中怡康預(yù)測(cè)顯示，家用中央空調(diào)未來5年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到22.3%。

　　2017年智能空調(diào)快速放量，市場(chǎng)占比繼續(xù)攀升，主導(dǎo)企業(yè)紛紛在智能化上尋求市場(chǎng)突破口。志高智能王第4代200款空調(diào)，除了具備前3代空調(diào)的快速制冷制熱、除霜除濕、變頻恒溫等特點(diǎn)，還增加了以往空調(diào)所不具備的智能送風(fēng)、安防示警等功能，成為市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品。

　　本次產(chǎn)業(yè)年會(huì)還結(jié)合市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)和渠道商的數(shù)據(jù)，綜合消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，評(píng)選出2017年中國空調(diào)市場(chǎng)的各類獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)在2017年空調(diào)市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行表彰。