摘要

　　2018年8月16日，TCL多媒體在北京舉辦了一場規模盛大的發布會。會議現場釋放出三個主要的信息：XESS正式升級為高端子品牌;何穗成為XESS品牌形象大使;XESS Living Window浮窗全場景TV發布。在整場發布會都一直保持絕對“高光”的XESS，無疑將成為TCL破局彩電市場的新動能。

　　2018年8月16日，TCL多媒體在北京舉辦了一場規模盛大的發布會。會議現場釋放出三個主要的信息：XESS正式升級為高端子品牌;何穗成為XESS品牌形象大使;XESS Living Window浮窗全場景TV發布。在整場發布會都一直保持絕對“高光”的XESS，無疑將成為TCL破局彩電市場的新動能。

　　

品牌破局，XESS扛起高端大旗

　　TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成在會上正式宣布XESS升級為高端子品牌。同時，配合高端定位，TCL在會議現場正式簽約中國超模何穗為XESS品牌形象大使。

　　此前，XESS是作為TCL電視高端副品牌存在的，此次的升級不僅給予了XESS更高的品牌地位，并且進一步完善了TCL的品牌體系。“在消費升級和消費需求迭代的背景下，在從原來的基本必需品消費向更高層次進行轉化過程中，有很多新需求涌現，TCL發現了這個機遇，并對XESS品牌進行了新的轉化。”TCL集團品牌管理中心總經理張曉光表示，XESS品牌升級是TCL在品牌組合聚焦的重要落地舉措。

　　據介紹，XESS將致力于提供有意義的科技創新。憑借對客戶需求精準的洞察、人工智能和IoT領先的技術、TCL的高端制造能力，XESS能夠為消費者提供更多智能產品生態和領先的交互場景體驗，為追求生活品質的高端消費者帶來全方位的生活品位與格調提升。張曉光強調：“XESS升級為高端子品牌后，將進行獨立化運營，讓它有獨特的基因，有自己的生命體系。”

　　事實上，2018年上半年彩電行業的發展并不景氣，高端市場已經成為兵家必爭之地。而搶先在高端市場布局的TCL,已經收獲了不錯的成績。據王成介紹，2018年上半年TCL電視實現了逆勢增長，用戶日均活躍率從2017年的54%提高到2018年上半年的59%，用戶視頻OTT的觀看日均時長也從2017年的3.5個小時，一躍提升到2018年上半年的4.5個小時。此次升級XESS為高端副品牌，更為TCL進一步拓展高端彩電市場提供了保證。

　　

新物種破局，提供創新體驗

　　作為XESS品牌升級后的首款系列產品，Living Window浮窗全場景TV更引得全場聚焦。TCL將其稱為“新物種”。王成解釋說：“Living Window浮窗全場景TV既是全新的美學體驗，也是隨時在線的大屏智能音箱，同樣也是AI+IoT的智慧家庭的核心入口。它的出現將喚醒家庭生活的每個場景、滿足家庭成員的陪伴、重新連接人與人的關系。”

　　從設計來看，Living Window浮窗全場景TV從裝飾美學、新造型美學、立體美學、東方美學四大藝術外觀入手，讓電視機外觀跨出家電領域，兼具藝術家居的“形”與“色”，對現有消費者的電視機外觀認識造成了巨大沖擊，讓家裝電視墻不再是一個難題，反而成為家中永遠的風景線。其中，裝飾美學運用了裝飾藝術風格，向世人展示了帶有溫度的高科技產品，游走于古典與現代之間。新造型美學受到蒙德里安的啟發，通過線與色彩的構成展現產品外觀的秩序感與節奏感，以絕對對稱造型體現出平衡與和諧之美，同時兼具古典之美。立體美學利用立體主義的設計方式，從多個角度詮釋了線條與塊面的組合，在二維平面中營造出三維的立體效果，并且故意避免完全對稱的外形，通過對比產生的不同視覺權重分布來達到平衡之美。東方美學的設計靈感來源于中式木制家具，并擺脫傳統家具制式的限制，希望以東方元素詮釋當代人的現代生活方式。

　　從客廳藝術館的角度出發，TCL與國內最大桌面藝術數字媒體點滴藝術(ArtTouch)合作，將國內外知名藝術家的作品內置于系統中，讓藝術氣息由內而外散發。通過與QQ音樂、網易云音樂、蜻蜓FM合作，Living Window內置了海量音樂資源，結合古典音樂的名家解讀，配合日本著名音響品牌安橋的Hi-Fi音響打造“家庭音樂廳”。據了解，浮窗全場景TV作為“家庭美術館”將海內外知名博物館和藝術畫作都搬進家里，同時，AI+大數據技術將提供對應的專業解讀和背景知識拓展，讓孩子、家人都在潛移默化中感受到藝術氛圍熏陶。

　　從功能來看，Living Window浮窗全場景TV不再是單純的影音輸出硬件，而是隨時在線的大屏智能音箱，不僅如此，它更是有情感、有溫度的24小時全天候智慧“管家”。據悉，浮窗全場景TV采用先進的“AI多模態人臉識別”技術，人工智能小T可以智能識別用戶的年齡、性別、人數等，智能辨別多用戶關系，進行影視內容智能推薦，讓觀影體驗更加智能。在交互體驗上，浮窗全場景TV首創的180度聲源定位系統，可以通過對聲源位置的精準判斷，使得識音區域更大，識音準確率更高，用戶更加自由和簡單地控制設備。

　　同時，浮窗全場景TV已和多個智能家居品牌達成合作，部署小T智能家庭云平臺。包括燈、空調、安防設備、掃地機器人等在內越來越多的智能設備的接入，讓用戶可以在家中任何角度實現對全屋智能家居設備的控制，解放雙手。

　　場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲表示，新物種將不再是討論一個黑科技，而是在討論新居家主義，“人生是一程藝術之旅，我們所期待的新物種，毫無疑問，它應該能夠成為我們感受一切的入口和路由器”。

　　據了解，Living Window浮窗全場景TV新品包含55英寸、65英寸兩種尺寸，價格分別為11999元、19999元，將在線上、線下渠道同價全面上市。

　　

戰略破局，創智慧生活范本

　　值得注意的是，Living Window浮窗全場景TV發布會現場，還公布了一項戰略性商業成果??TCL電子與陽光100置業集團在發布會現場簽訂戰略合作協議。通過新物種創新實踐，浮窗全場景TV將入駐房地產新物種喜馬拉雅，打造智能化新場景新體驗。雙方將成立合資公司，共同輸出陽光100喜馬拉雅和TCL智能家居產品，促進合作產品的市場化布局。未來TCL電視、陽光100將向運營服務商及生態產品服務商的轉型升級，實現平臺化運營，從而引領全新智能化工作生活方式。

　　渠道布局上，TCL計劃于1年內在全國建立1000家浮窗全場景TV獨立體驗館，以便于消費者零距離接觸到這款具備跨時代意義的新物種產品。“這樣的產品一定是跟用戶傳統理解的電視機不同的。在與渠道合作商溝通時，我們一致認為要跟原有的電視機分開銷售。”王成在接受專訪時透露，“大家都看到了這種新物種可能會給市場帶來的影響，即便剛開始的時候它的力量很微弱。既然我們已經勇敢地邁出這一步，就會堅持的走下去。”