摘要

　　8月22日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2018~2019中國空調行業高峰論壇”在北京召開。美的、奧克斯等多個主流企業共同就空調行業大趨勢進行探討。面對壓力，多數企業仍認為空調行業未來仍有增長空間。

　　8月22日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2018~2019中國空調行業高峰論壇”在北京召開。美的、奧克斯等多個主流企業共同就空調行業大趨勢進行探討。面對壓力，多數企業仍認為空調行業未來仍有增長空間。

　　

大形勢：行業增長空間可期

　　國家信息中心資深產業專家蔡瑩分享了空調行業的相關數據，根據國家信息中心數據，2018冷凍年度(以下簡稱冷年)，國內市場空調零售規模為6553萬臺，同比增長16.56%。

　　“空調行業在2017冷年達到歷史高位的情況下，能繼續保持增長，這本身就是一個奇跡。”中國家用電器協會副理事長王雷對于今年行業的增長如此評價道。她表示：“對比來看，2018冷年，空調市場的確是在增速方面有所放緩，我們應該更多地去探討是哪些因素支撐了這幾年空調市場的增長，未來這種高位規模是否會是常態?”

　　蔡瑩分析數據稱，今年三四級市場的增長是整體空調市場規模提升的重要基礎，其中，三級市場空調銷售額占比由上個冷年的11.75%提升到12.38%，四級市場空調銷售額占比由上個冷年的11.86%提升至14.22%，對整體市場的增長貢獻較大。從最直觀的滲透率角度來看，空調具備“一戶多臺”的屬性，每戶家庭保有量可達到兩臺甚至更多，2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1臺，同比增長5.8%。其中，農村的空調滲透率又遠低于城市，這也是三四級市場銷售額占比提升的原因。長期來看，空調是國內白電唯一保有量仍具有大幅提升空間的品種，由此可見空調行業仍有增長的空間。

　　此外，一二級市場穩定的更新換代需求也是支撐2018冷年空調體量的重要原因，但與此同時，與房地產市場關聯度緊密的一級市場新增需求呈現緊縮態勢。因此，未來空調的主要增長空間來自三四級市場。

　　

結構升級，線上已成支柱

　　國家信息中心數據顯示，2018冷年，家用空調行業亮點整體集中在新品研發以及市場化速度的提升上，行業整體創新趨勢保持向上態勢，反映在高端產品銷售量占比提升幅度明顯。數據顯示，高端柜機的銷量占比由上個冷年的46.45%提升了近10個百分點至56.06%，中高端消費特征十分明顯，顯示行業整體的創新力和發展力處在相對健康的水平。

　　相較以往，今年電商渠道扮演了更為活躍的角色。以京東為例，2018年上半年京東平臺空調銷量達到727萬臺，占線上渠道總銷量的62%，占空調全部零售量的22%。雖然電商平臺增幅整體有所放緩，但隨著一些空調品牌在電商渠道加大滲透力度，電商平臺已經成為空調品牌渠道策略中無法忽視的因素。

　　

行業存在不確定性

　　會議中，一些企業談及未來行業發展仍存在疑問。例如，空調的消費環境依然有一些不可忽視的因素值得整個行業謹慎對待。公開數據顯示， 2017年，中國居民杠桿率已經高達49.0%。居民杠桿率的升高會對消費市場產生消極影響，居民負債比重的提升，在一定程度上會抑制居民消費水平，進而影響相關商品市場的行情。

　　“消費升級和農村市場的機遇是家電行業在近兩年提的比較多的，不過這并沒有想象中那么美好。”多位空調經銷商認為，一方面，很多人背負著買房還債的壓力，實際的可支配收入并不見得寬裕，消費升級和消費“降級”的現象同時存在，因此目前消費升級的效應不應過度夸大;另一方面，雖然農村市場空調以及其他家電的普及率確實沒有城鎮高，但購買需求需要高溫天氣來刺激，此外農村人口大量外流也是客觀事實，因此農村市場也許并不像宣傳中那么“肥沃”。

　　在市場形勢并不明朗的情況下，空調企業依靠創新把握市場脈動的水平將決定未來行業的走勢。