9月初，歐洲最大的家電及消費(fèi)電子展IFA迎來(lái)自己的100周年。這百年間，IFA見(jiàn)證了全球科技與生活的飛躍與變革，也親歷了中國(guó)家電行業(yè)從無(wú)到有，再到崛起引領(lǐng)全球發(fā)展的歷史。在IFA2024上，中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)成為絕對(duì)主流，站上歷史潮頭，彰顯科技實(shí)力，成為其中最耀眼的存在。

中國(guó)家電品牌在歐洲的地位不斷提高，不僅在意大利和德國(guó)機(jī)場(chǎng)和街頭，都能看到中國(guó)家電品牌的廣告和宣傳海報(bào)，在線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)中也隨處可見(jiàn)其身影，并且在一些品類(lèi)中中國(guó)品牌占據(jù)C位。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)家電品牌正在海外市場(chǎng)中引領(lǐng)風(fēng)潮。

中國(guó)品牌刷新存在感，IFA未來(lái)將走向何方？

IFA誕生于1924年。隨著時(shí)代的進(jìn)步，IFA逐漸成為了全球最重要的消費(fèi)電子和家用電器貿(mào)易展之一，與中國(guó)舉辦的AWE，和美國(guó)舉辦的CES，并立為全球三大消費(fèi)電子展。

站在新百年的開(kāi)端，IFA迎來(lái)了不小的變化，展會(huì)或?qū)⒊尸F(xiàn)新的發(fā)展走勢(shì)。

首先，參展品牌格局發(fā)生了變化，中國(guó)企業(yè)成絕對(duì)主角。

IFA舉辦以來(lái)，參展企業(yè)經(jīng)歷了從歐洲品牌參展為主，到索尼、三星、LG等日韓品牌大放異彩，再到如今中國(guó)品牌成為新主角的變化。這背后是中國(guó)科技術(shù)的迅速騰飛，也是中國(guó)品牌在技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力上正逐漸趕超歐美日韓品牌的證明。

約25年前，中國(guó)家電品牌開(kāi)始參加IFA。彼時(shí)，中國(guó)家電品牌還主打“性?xún)r(jià)比”，在展會(huì)中屬于邊緣角色。經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，中國(guó)家電品牌已經(jīng)慢慢從展會(huì)配角成長(zhǎng)為主角，產(chǎn)品也從主打性?xún)r(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍家Φ母叨司贰?jù)悉，中國(guó)企業(yè)的參加IFA的比例持續(xù)上升，到2023年在全部參展企業(yè)中的已達(dá)到67%。

從品牌來(lái)看，IFA2024上，海爾、美的、海信、TCL、長(zhǎng)虹、榮耀、聯(lián)想、科沃斯、添可、追覓、云鯨、極米、徠芬等中國(guó)品牌悉數(shù)到場(chǎng)，聚焦可持續(xù)發(fā)展和AI進(jìn)行展示。

第二，展示產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先性有所下滑。

過(guò)去，IFA展示的產(chǎn)品以高端、引領(lǐng)全球技術(shù)發(fā)展而聞名。然而，從IFA2024可以明顯看出，展示的產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先性以遠(yuǎn)不如AWE。例如，此次展示主題之一的AI技術(shù)，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品通過(guò)APP進(jìn)行交互以及達(dá)到節(jié)電、節(jié)水的目的以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化。但在AWE上，AI技術(shù)的展示已經(jīng)到了場(chǎng)景化、家電家居互聯(lián)互通等層面。再譬如，IFA中的新技術(shù)和新品種很少，除了具有地域性特征的產(chǎn)品外，參觀過(guò)AWE的觀眾對(duì)IFA2024展出的產(chǎn)品基本都不會(huì)露出驚嘆的表情。某中國(guó)廚房電器品牌技術(shù)負(fù)責(zé)人參觀IFA2024后對(duì)《電器》記者表示，IFA展示的廚房電器產(chǎn)品，中國(guó)家電企業(yè)都能做，且在技術(shù)和設(shè)計(jì)上有更多新穎的點(diǎn)。如果想看前瞻技術(shù)和高端產(chǎn)品，還是得看AWE。

與AWE類(lèi)似，清潔電器也成為IFA的新勢(shì)力。但是，IFA2024上展示的清潔電器，以中國(guó)品牌技術(shù)更為領(lǐng)先，且主推產(chǎn)品均在AWE2024上已經(jīng)展示。同時(shí)，縱觀近幾年展示的情況，許多歐洲品牌不僅展位設(shè)計(jì)長(zhǎng)期不變，展示的產(chǎn)品也并未發(fā)生太大的變化和升級(jí)，更有部分品牌花大面積展示其品牌的發(fā)展歷史。這與AWE以場(chǎng)景化進(jìn)行展示的趨勢(shì)形成了鮮明對(duì)比。

第三，IFA展對(duì)中國(guó)企業(yè)的意義發(fā)生了變化。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，在努力追趕歐美日韓家電企業(yè)發(fā)展的時(shí)期，參加IFA更多的是為了像其他參展企業(yè)學(xué)習(xí)和交流新技術(shù)、新產(chǎn)品。隨著中國(guó)家電企業(yè)的迅速發(fā)展，目前技術(shù)實(shí)力和科技創(chuàng)新都有了質(zhì)的飛躍，并向全球引領(lǐng)者邁進(jìn)。此時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)參加IFA更多是借此窗口進(jìn)行歐洲市場(chǎng)的開(kāi)拓和挖掘，展示的產(chǎn)品也是專(zhuān)門(mén)針對(duì)歐洲消費(fèi)者所研發(fā)設(shè)計(jì)。

由此可見(jiàn)，中國(guó)品牌在IFA上的影響力不斷提升，不僅已經(jīng)可以和歐美日韓品牌“掰手腕”，并且在很多方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先。在此背景下，IFA正在成為中國(guó)品牌發(fā)力歐洲市場(chǎng)的一個(gè)窗口，而全球家電前瞻技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品的展示渠道將以AWE為主。

中國(guó)品牌在歐洲家電賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)多年的努力，已有部分家電企業(yè)已經(jīng)成功出海，在歐洲市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。《電器》記者走訪多家意大利的家電賣(mài)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)家電品牌的含量持續(xù)提升，且正在擠壓日韓品牌的地位。

其中，海爾主打高端。例如，在米蘭的unieuro家電賣(mài)場(chǎng)冰箱區(qū)域中，最顯眼的位置擺放是售價(jià)為3499.99歐元的海爾冰箱。這也是走訪的幾個(gè)賣(mài)場(chǎng)中售價(jià)最高的冰箱。據(jù)悉，在歐洲，海爾品牌價(jià)格指數(shù)130，平均售價(jià)是行業(yè)的1.3倍，已成為當(dāng)?shù)刂髁鞲叨似放啤?/p>

海信以彩電打開(kāi)歐洲市場(chǎng)，目前旗下其他家電品類(lèi)也已經(jīng)進(jìn)入意大利賣(mài)場(chǎng)，在售的產(chǎn)品包括冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器等。

除此之外，賣(mài)場(chǎng)中比較常見(jiàn)的大家電品牌還包括西門(mén)子家電、博世家電、三星、CANDY、伊萊克斯、惠而浦、smeg、beko、LG。空調(diào)銷(xiāo)售較少。

在清潔電器品類(lèi)，每個(gè)賣(mài)場(chǎng)中都能看到追覓、科沃斯的身影，銷(xiāo)售的產(chǎn)品為掃地機(jī)器人，其中包括帶基站產(chǎn)品；基站式吸塵器受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜歡，各賣(mài)場(chǎng)都可以見(jiàn)到產(chǎn)品在售；洗地機(jī)還未在這些賣(mài)場(chǎng)上架。

美健個(gè)護(hù)產(chǎn)品中，中國(guó)品牌的布局力度稍低。其中。意大利賣(mài)場(chǎng)中并未看見(jiàn)中國(guó)品牌電吹風(fēng)，中國(guó)市場(chǎng)非常流行的高速吹風(fēng)機(jī)品類(lèi)也并沒(méi)有銷(xiāo)售；剃須刀主要為博朗、松下和飛利浦。

此外，在各大賣(mài)場(chǎng)中，海信電視均占據(jù)電視機(jī)品類(lèi)的C位，四周分布著索尼、三星和TCL等品牌，這些產(chǎn)品均有著領(lǐng)先的顯示技術(shù)和超大的屏幕尺寸。相比之下，本土電視機(jī)品牌則主要掛在角落的墻上，且以小尺寸為主。

值得關(guān)注的是，歐洲家電賣(mài)場(chǎng)的展示方式仍然以不同品類(lèi)劃分區(qū)域進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售，除了幾個(gè)大品牌有品牌展示區(qū)域外，其他品牌的產(chǎn)品均混在一起銷(xiāo)售。小家電則直接按品類(lèi)排放在擁擠的貨架中。此外，意大利賣(mài)場(chǎng)中銷(xiāo)售的家電產(chǎn)品多以基本款為主，比較少見(jiàn)到智能化產(chǎn)品以及具有新功能、新技術(shù)的產(chǎn)品。

相比之下，當(dāng)前，為了更好地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求，提升消費(fèi)體驗(yàn)，中國(guó)家電賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)向場(chǎng)景化展示全面升級(jí)，且有企業(yè)以提供解決方案的方式為消費(fèi)者進(jìn)行定制化服務(wù)。且銷(xiāo)售的產(chǎn)品，也多以中高端產(chǎn)品為主。

無(wú)論消費(fèi)習(xí)慣再有不同，更好地解決用戶(hù)需求，更優(yōu)秀的消費(fèi)體驗(yàn)感，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，都將是提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。因此，隨著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)加劇，未來(lái)有一天，歐洲家電賣(mài)場(chǎng)或許也將迎來(lái)變革和升級(jí)。